内容速读：

网易游戏定下的基本盘太蠢，没救。这么说吧，网易游戏作为中国游戏界No.2，基本上已经构成不了对腾讯的威胁了。所以一开始网易能吸引一部分所谓的游戏爱好者来找问题，但是，你指望网易做的这坨屎能让那群口味刁钻的游戏爱好者付费？

网易游戏定下的基本盘（游戏爱好者）太蠢，没救。

这么说吧，网易游戏作为中国游戏界No.2，基本上已经构成不了对腾讯的威胁了。所以他只能在腾讯尚未涉猎的游戏领域打个时间差，而且要在腾讯猎杀之前尽可能的回本。

这直接导致了两个问题

第一，游戏寿命极大缩短（其他游戏都是正常的生老病死，网易得看腾讯心情和运营脑洞）；

第二，由于你是开荒一个新模式，有哪些氪点，哪些可玩性，都得自己试错或者找人帮自己试错。

那么问题来了，你需要大量试错人员，人从哪里来，还不是只能找所谓的游戏爱好者，但喊他们花钱帮你试错？你觉得这些人都是傻帽？所以一开始网易能吸引一部分所谓的游戏爱好者来找问题，但是，你指望网易做的这坨屎能让那群口味刁钻的游戏爱好者付费？别想太多

这两点就导致了一个很奇怪的付费链条。

网易需要游戏爱好者（自诩的）当自己的基本盘，但这群人给不了网易价值。但腾讯那边的玩家网易抢不过来，毕竟宣发拼不过腾讯，流量入口都在QQ微信这边，把这些人筛掉，剩下的也只有那些所谓的游戏爱好者才会了解一下网易的游戏。

所以网易只能从很少的一部分人身上薅羊毛，媷成葛优都不一定能回本，但那群人又不至于蠢到真要被网易媷成葛优，所以被恶心几次就跑路了。

所以在一款网易游戏问题爆发以前，游戏肯定是火的（市场无竞品，严格意义上算垄断市场），但一旦游戏到爆发问题的时候（腾讯出竞品，or游戏暴雷，eg，丛原火），那就是不可逆的崩盘，毕竟网易公司公关能力是真的差（网易公关没有哪怕一次把崩盘的事情拉回去，甚至还能自己踩自己两脚，在竞争对手看来就是业界良心，不过这点我倒不怪wy，毕竟主力在宣发那边，公关都是兼职or后备）。

说到网易游戏，能拿上来比较的肯定是腾讯游戏。

所以比火也好，比凉也好那个参照物肯定是腾讯，当然，原来或许还能有什么巨人，盛大等等诸如此类，不过现在拿网易腾讯去比这些，那不是欺负人么，虽然说，拿腾讯比网易也挺欺负人的。但这也是没办法的事情，毕竟数一数二，但这三以下，真的数不动了。

正是因为腾讯在用户导入上的先天优势，逼着网易必须热炒概念（因为拼用户数，真的不在一个量级，转化量留存量莫不如此）。所以既然网易走的是舆论路线，那么钱肯定有很大一部分要丢在宣发这边，这也是为什么国内游戏，总体印象是网易广告铺天盖地，无孔不入，游戏未开而水军先行。

这种火的情况，如果得到几次正向的反馈，那么是可以起到滚雪球效果的。但问题是，网易游戏或者说，国产游戏，没有办法得到想象中的一直正向反馈，所以当宣发投入下一款游戏，这一款产品（游戏）品质没办法支持先前所达到的高度，而留守下来的运营又没能力优化产品or引导舆论，自然就树倒猢狲散了（也就是凉了）。

而且这种事情多重复几次，就会产生塔西佗陷阱。所以很多人说网易失去了口碑，其实这种说法不对，正确的说法是，网易现在陷入了塔西佗陷阱，导致现在看上去他既得罪了零氪又得罪了重氪，当然微氪还是一如既往的没有人权。

但是有些事情，锅不在网易游戏。网易游戏总体上对得起国内No.2的名号，但也仅限于此了。

就如一开始所说的，网易的基本盘也好，标签也罢，总之就是网易一直标榜的游戏爱好者。

但是，要注意一点，这个游戏爱好者，99％都是自诩的，国内环境，还没有到能孵化出优秀的游戏玩家，就算是从业者，也都是盲人摸象，管中窥豹，最多了解这个产业的很片面的一个部分。

玩家的看法能从一开始的要花钱的游戏都不是好游戏，现在变成愿意为好游戏（or自己觉得好的游戏，这也是为什么现在很多游戏都是IP圈粉变现）付费。真的已经算很大的观念改变了。当然，什么是非粉丝向的好游戏，还是没有人可以给出一个定论，玩法细分？数值优化？美工特效？抑或那些还没人摸索过的东西。我不知道，我相信你也不知道。

换句话说，网易的基本盘所谓的游戏爱好者，在国内是不存在的一个群体或者说是体量非常小的一个群体，虽然说社会上有所谓的二八法则，但这个法则在游戏业还真用不了，毕竟几年前，要付费的游戏都算不上好游戏，就算整个世界有20％的游戏是好游戏，那么试问，80％的收入会从这些不敢收费的好游戏来吗？显然不可能好吗。

本来，网易游戏想走（游戏爱好者的）精品路线是没什么问题的，但忽略的行业本身的问题。所以说，这是从一开始就走歪了，发现问题以后肯及时止损，用口碑换钱也算一招说得过去的棋，当然有没有更优解，那我真不知道。

或许等网易哪天打通任督二脉，做出一款玩法新颖的，让人愿意不停往里面砸钱又不让玩家觉得坑钱的好游戏，就可以让这个问题消失了吧。

希望我能看到那一天。